Apesar de ser um dos líderes do mercado da categoria, tinha em suas embalagens o peso dos anos e a falta de apelo visual, o que poderia acabar resultando em desvantagem perante a concorrência. Além disso, só Luftal investia em mídia.

Buscar o reposicionamento da marca, através da reformulação das embalagens, tornando-as mais modernas e atrativas, além de uma campanha de apresentação, direcionada aos públicos B2B e B2C.